Je website vernieuwen zonder je plek in Google te verliezen

De grootste angst bij een nieuwe website is niet de prijs maar het verlies: jarenlang opgebouwde posities die na de oplevering wegzakken. Dat gebeurt ook regelmatig, en bijna altijd om dezelfde redenen. Hier staat wat er misgaat en hoe je het voorkomt.

Waarom posities wegzakken

Google kent je site op adresniveau. Elke pagina heeft een adres, en aan dat adres hangt alles wat je hebt opgebouwd: links van andere sites, jaren aan klikgedrag, de kennis dat die pagina over dat onderwerp gaat. Verandert dat adres zonder dat je het doorgeeft, dan begint die pagina bij nul.

• Adressen veranderen zonder doorverwijzing, bijvoorbeeld van /diensten/cv-ketel naar /wat-wij-doen/verwarming
• De testversie blijft afgeschermd voor zoekmachines, en die afscherming gaat mee live
• Inhoud verdwijnt: de nieuwe site is mooier maar heeft de helft minder tekst
• De structuur van koppen verdwijnt, waardoor Google niet meer ziet waar de pagina over gaat
• Interne links verdwijnen, waardoor diepere pagina’s onbereikbaar worden

De zeven stappen

Dit is de volgorde die wij bij elke pimp aanhouden. Je kunt hem ook zelf gebruiken als je het door iemand anders laat doen.

• Leg vooraf alles vast: exporteer al je adressen en je huidige posities, plus de bezoekcijfers per pagina van het afgelopen jaar
• Bepaal per pagina wat er gebeurt: blijft het adres hetzelfde, of komt er een doorverwijzing
• Houd adressen gelijk waar het kan. Elke doorverwijzing is een klein beetje verlies, dus vermijd ze als de oude adressen werkbaar zijn
• Neem alle inhoud mee. Scherp de teksten aan, maar gooi ze niet weg
• Zet de doorverwijzingen klaar voordat je live gaat, en test ze op de testomgeving
• Haal de afscherming voor zoekmachines weg op het moment van live gaan, en controleer dat direct
• Volg het twee weken lang dagelijks: adressen, posities en foutmeldingen

Wat normaal is en wat niet

In de eerste twee weken na een herbouw schommelen je posities. Dat is normaal: Google moet je nieuwe pagina’s opnieuw ophalen en beoordelen. Wat niet normaal is, is dat pagina’s helemaal uit de resultaten verdwijnen of dat je bezoekcijfers na een maand nog steeds lager zijn.

• Eerste week: schommelingen van een paar posities, en pagina’s die tijdelijk wisselen van plek
• Tweede week: het meeste is teruggekropen naar het oude niveau
• Na een maand: als het dan nog lager ligt, is er iets misgegaan met adressen of inhoud

Veelgestelde vragen